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苹果秘密加紧开发自有搜索工具,已有重大进步

日期:2022年07月29日

       据报道, 苹果正在加紧努力开发自己的搜索技术。在对最新版 iPhone 操作系统 iOS 14 的一项鲜为人知的变化中, 当用户从其主屏幕输入查询时, Apple 开始显示自己的搜索结果并直接链接到网站。业内人士表示, 网络搜索功能标志着苹果内部发展的一个重要进展, 可能构成对谷歌进行更全面攻击的基础。这家硅谷公司对其内部项目保密, 但此举增加了该公司正在努力与谷歌搜索引擎建立竞争关系的证据。两年半前, 苹果挖走了谷歌的搜索主管 John Giannandrea。此次招聘表面上是为了提高其人工智能能力和 Siri 虚拟助手, 但也带来了 8 年运行世界上最受欢迎的搜索引擎的经验。
       如果监管机构阻止其与谷歌的利润丰厚的合作伙伴关系, 该公司不断增长的内部搜索能力提供了另一种选择。当美国司法部上周就谷歌如何支付苹果成为 iPhone 的默认搜索工具提起诉讼时, 该计划变得紧迫。谷歌前工程总监 Bill Coughran 说, 他们(苹果)拥有一支坚实的团队, 我认为如果他们愿意的话, 他们有经验和深度来构建一个更适用的搜索引擎。考夫兰现在是硅谷投资公司红杉资本的合伙人。 iOS14是最新的Apple iPhone 操作系统的一个版本, 允许在不使用 Google 的情况下执行某些搜索。 Apple 经常为搜索引擎工程师提供雄心勃勃的招聘广告, 邀请候选人定义和实施 Apple 开创性的搜索技术架构。
       搜索营销专家还指出, iPhone 制造商曾经不为人知的网络爬虫 Applebot 的活动有所增加,

该爬虫用于构建庞大的在线个人资料数据库, 构成任何搜索引擎的基础。数字营销顾问 Suganthan Mohanadasan 表示, Applebot 最近几周多次出现在其客户的网站上。当抓取频率增加时, 这表明他们正在尝试收集更多信息。最重要的是, iOS 14 将谷歌排除在某些搜索功能之外。从 iPhone 的主屏幕(Apple 将其称为“今日视图”)向右滑动可访问搜索窗口以显示 Apple 生成的搜索建议列表而不是 Google 结果。这些搜索结果包括 Apple 生成的自动完成模式建议, 表明该公司正在从其 10 亿用户最常用的查询中学习。苹果拒绝置评。与 Google 搜索引擎建立真正的竞争对手关系可能需要数年时间。但根据最新数据, 苹果今年的利润预计将超过 550 亿美元, 净现金储备为 810 亿美元, 因此苹果有实力进行长期投资。
       苹果一直它一直试图拥有和控制其产品中最重要的组件,

从为 iPhone、AirPods 和手表配件供电的定制芯片, 到软件和硬件之间的紧密集成。
       然而, 十多年来, 苹果一直坚持让谷歌成为 iPhone 的默认搜索引擎。然而现在,

随着监管机构迫使苹果在捍卫与谷歌的关系和与其长期的搜索合作伙伴分道扬镳之间做出选择, 苹果越来越有动力改变这种状况。美国司法部已将谷歌估计每年支付 80 亿至 120 亿美元作为 iPhone 的默认搜索引擎, 作为其针对互联网集团的反垄断行动的中心。律师事务所 Clifford Chance 的全球反垄断业务联席负责人、美国司法部前代理助理司法部长 Sharis Pozen 表示, 在苹果与 Epic Games 和其他公司争夺守门人角色的法律战之后App Store 此外, 该案还为苹果打开了另一条战线。她说, 苹果是这个案子的核心。她补充说, 它必须谨慎地解释为什么要从谷歌那里拿走数十亿美元。她说, 美国司法部可以要求终止让其他人平等访问 iPhone 搜索默认设置的排他性协议。苹果之前在与谷歌的竞争中遇到过麻烦。当 Apple Maps 于 2012 年首次推出时, 它非常容易出错, 以至于该公司已经于是联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)最重要的副手之一斯科特·福斯特(Scott Forstall)被迫辞职。 Neeva 搜索引擎的联合创始人 Sridhar Ramaswamy 认为, 苹果进入搜索领域是一个自然的选择, 因为它已经控制了硬件和浏览器。但苹果是少数拥有资源从头开始索引网络的公司之一。谷歌的大多数规模较小的竞争对手都拥有微软必应的索引许可, 包括 DuckDuckGo, 一家专注于隐私的公司,

苹果已经可以在 Safari 浏览器中作为谷歌的替代品, 以及由前谷歌创立的两家硅谷初创公司 Neeva高管。苹果处于一个非常独特的位置, 因为它拥有 iPhone 和 iOS。它控制默认浏览器。 Neeva 的联合创始人、前谷歌广告主管 Sridar Ramaswamy 说。他说, 扩大搜索范围对苹果来说是天作之合, 因为它能够收集数据并从用户的大规模行为中学习。库弗兰说, 谷歌成立 20 多年后, 构建搜索引擎在技术上仍然非常困难, 但已经不像以前那么困难了。他是向 Neeva 投入 3500 万美元的投资者之一。这在一定程度上要归功于更便宜的云计算基础设施和可供 Apple 和 Neeva 等初创公司使用的开源工具。工具。尽管如此, 问题的规模仍然令人生畏。 “任何合理的搜索引擎都必须在其活动索引中拥有 200 亿到 500 亿页, ”拉马斯瓦米说。当用户运行查询时, 检索系统必须筛选大量数据, 然后在几毫秒内对其进行排序。对于苹果在搜索领域与谷歌竞争的想法, 一些观察家仍然不以为然。
       哥伦比亚商学院商学院副教授王丹表示, 苹果要追赶上来将是极其困难的。他说, 谷歌的优势来自规模, 无休止的用户反馈有助于调整结果并确定需要改进的领域。谷歌每分钟都会收到来自世界各地用户的数亿条查询, 这在数据方面是一个巨大的优势。

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